我們使用(yòng)2016年線(xiàn)下城市消費力大數據，對中(zhōng)國(guó)的地域差異進行了一個小(xiǎo)小(xiǎo)的研究。其中(zhōng)選取了全國(guó)300餘個地級市作(zuò)為(wèi)研究對象，并以城市發展水平和所屬地理(lǐ)區(qū)位對城市進行了分(fēn)類（分(fēn)類标準詳見文(wén)末注釋）。這300餘個地級市落在地圖上大概長(cháng)這樣：

 

 

城市的地域消費差異體(tǐ)現在哪些方面呢(ne)？

一、夜間消費的差異

南北夜間消費活躍度随季節變化趨勢不同，這可(kě)能(néng)是因為(wèi)，南北人民(mín)都怕冷，但北方有(yǒu)暖氣。

衆所周知，中(zhōng)國(guó)是一個大國(guó)。經緯度對各地生活習慣的影響，體(tǐ)現在衣食住行的方方面面。而本文(wén)首先要探究的是——夜間消費的活躍程度。

 

 

按照全國(guó)總體(tǐ)消費的時間分(fēn)布，我們将晚上21點到淩晨3點之間發生的消費定義為(wèi)夜間消費，并以夜間消費占全天消費的比例衡量各地的夜間消費活躍程度。各省的夜間消費活躍程度如下圖所示：

 

 

圖中(zhōng)，顔色越深的地區(qū)夜間消費越活躍。可(kě)以看到，華南兩廣（廣東、廣西）和西北三省（新(xīn)疆、西藏、青海）的夜間消費活躍程度最高。

西北的“夜間消費”我們暫且按下不表。為(wèi)什麽越往南方，夜間消費活躍度就越高呢(ne)？

我們比較了每個城市在春夏秋冬四個季節的夜間活躍程度，并總結出趨勢見下圖：

 

 

由上圖可(kě)知：

南方城市（黃線(xiàn)，以深圳、廣州、東莞為(wèi)代表）的全年的夜間消費活躍程度都保持7%-9%，夏天最高，冬天最低。也就是說，南方地區(qū)氣候溫和，适宜夜間在外活動，但南方人也最是怕冷，一到冬天就躲回家裏的被窩了。

中(zhōng)部城市（藍線(xiàn)，以上海、成都、長(cháng)沙為(wèi)代表）的全年夜間消費活躍度保持在4%左右，夏天最高，秋天最低，冬天略有(yǒu)回升，與春天基本持平。

北方城市（灰線(xiàn)，以長(cháng)春、鐵嶺、沈陽為(wèi)代表）雖然夜間消費活躍度僅有(yǒu)2%，但從夏天到冬天，天氣越冷，夜間消費越是生猛。關于這個現象，一位東北同事給出了解釋：

北方人不是愛在冬天晚上出門，都是暖氣的惹的禍。在白天，統一供暖的室内實在太暖和太舒服，死活不願意出門。直到宅得天都黑了屁股都坐(zuò)痛了，才猛然想起應該運動一下，遂出門——撸串。

這個回答(dá)是否科(kē)學(xué)我無法評判，不過從3月份停止供暖後北方地區(qū)夜間消費活躍度陡然下降的趨勢來看，似乎有(yǒu)幾分(fēn)道理(lǐ)。

此外，如果細心觀察的話，在相鄰地域中(zhōng)，城市發展水平較高的城市往往夜生活更豐富。例如，北京和天津的夜生活指數比東北、華北整體(tǐ)水平高，上海的夜生活指數比江蘇和浙江高。

二、餐飲消費的差異

12點和7點是我國(guó)的标準“飯點”，西部飯點比東部晚2小(xiǎo)時，北方人更舍得吃午飯，南方人更舍得吃晚飯。

 

除了夜生活，經緯度對日常生活的影響還體(tǐ)現在“飯點”，即吃飯時間。

 

 

由上圖可(kě)知，在中(zhōng)午11點-13點、下午18點-20點，有(yǒu)兩個明顯的峰值。毫無疑問，這兩個時段正是我國(guó)的“飯點”。

然而，分(fēn)區(qū)域進行比較，各個城市的“飯點”差異極大。中(zhōng)國(guó)幅員遼闊，從經度上橫跨5個時區(qū)。盡管各地統一使用(yòng)東八區(qū)的北京時間，但日常作(zuò)息仍然在很(hěn)大程度上遵循本地的時區(qū)規律。

以西北典型城市烏魯木(mù)齊和東北典型城市哈爾濱為(wèi)例，這兩座城市分(fēn)别位于東六區(qū)和東八區(qū)，吃飯時間如下圖所示：

 

 

可(kě)以看到，哈爾濱（灰線(xiàn)）的飯點為(wèi)11點、12點、18點和19點，烏魯木(mù)齊（藍線(xiàn)）的飯點則為(wèi)13點、14點、20點和21點。兩市飯點正好相差2小(xiǎo)時。熱愛晚睡晚起的朋友們不妨多(duō)多(duō)支持西北地區(qū)建設，“朝十晚七”不是夢。

時區(qū)差異同樣也可(kě)以對西北地區(qū)活躍的“夜間消費”進行解釋：夜生活開始的北京時間9點隻是當地時間的7點而已，夏天的這個時候太陽還在地平線(xiàn)上挂着呢(ne)。（注：各地的作(zuò)息時間受到地理(lǐ)時區(qū)、北京時間、行政命令、當地風俗等多(duō)要素的影響。為(wèi)簡化計算，此處的“夜間時段”統一使用(yòng)北京時間。）

除了吃飯時間，我們還統計了各地的午飯平均消費額和晚飯平均消費額。各地人民(mín)是吃午飯更舍得花(huā)錢，還是吃晚飯更舍得花(huā)錢呢(ne)？

由于線(xiàn)下刷卡餐飲消費對日常餐飲消費的代表性不足，我們不以消費額的絕對數量，而以二者的比值來進行比較，結果如下圖所示：

 

 

可(kě)以看到，東北、華中(zhōng)、西北、西南的午飯平均消費高于晚飯，華北、華東、華南則是晚飯高于午飯——總體(tǐ)而言，北方城市比南方城市在吃午飯上消費更高。

 

三、節假日消費的差異

國(guó)慶節期間消費力翻倍，傳統節日的提前消費效應明顯，少數民(mín)族地區(qū)更愛過節，吃飯最好在節日第一天。

除了日常的吃喝(hē)玩樂，中(zhōng)國(guó)人都是怎麽過節的呢(ne)？節日期間，線(xiàn)下消費是否一路高漲？

我們選取了5個法定節日：清明節、端午節、勞動節、中(zhōng)秋節、國(guó)慶節，計算了各地節日期間的個人類線(xiàn)下消費金額（餐飲、零售、文(wén)娛）與節日前後一周的平均消費金額的比例，結果如下圖所示：

 

 

出乎意料的是，除了國(guó)慶期間的個人線(xiàn)下消費力幾乎翻了一倍以外（這可(kě)能(néng)是因為(wèi)國(guó)慶作(zuò)為(wèi)春節之外唯一的七天長(cháng)假，許多(duō)人都會外出旅遊、親友團聚），傳統節日期間（清明、端午、中(zhōng)秋），個人線(xiàn)下消費力均比平時有(yǒu)所降低。

為(wèi)了進一步研究這個問題，我拉出了端午和中(zhōng)秋兩個節日的日消費流水，如下圖所示：

 

 

可(kě)以看到，這兩個節日之前一周，個人線(xiàn)下消費力基本平穩，在節前3天有(yǒu)小(xiǎo)小(xiǎo)的高企；節日第1天，消費力跌到低谷，第2、3天逐步回升，節後很(hěn)快回歸到正常水平。這可(kě)能(néng)意味着，人們在傳統節日前夕便已開始置辦(bàn)各類物(wù)品，到了節日的正日子裏反而不在外消費了。

看完漢族傳統節日，我們再來看一下少數民(mín)族是怎麽過節的。

我們選取了彜族火把節（時間為(wèi)2016.7.27-7.30，研究區(qū)域為(wèi)雲南玉溪和四川涼山(shān)）和維吾爾族的古爾邦節（時間為(wèi)2016.9.11-9.14，研究區(qū)域為(wèi)新(xīn)疆）進行比較。

 

 

将少數民(mín)族與漢族的節日消費趨勢圖進行對比，可(kě)以看到兩個顯著的不同：

• 少數民(mín)族節日前3天開始出現消費高峰，比漢族節日明顯得多(duō)；

• 少數民(mín)族節日第1天的消費仍然維持在較高水平，此後逐日遞減，節後回歸正常水平。

假如我們以節日前3天的消費力與平時消費力的比值來衡量“過節熱情”，毫無疑問，少數民(mín)族對本民(mín)族節日的熱情比漢族更高。

不過，盡管漢族傳統節日的氛圍不如少數民(mín)族那麽濃厚，但仍然有(yǒu)所堅持，比如說——吃飯，最好在節日的第一天。

我們統計了三天小(xiǎo)長(cháng)假中(zhōng)每一天的餐飲消費占小(xiǎo)長(cháng)假餐飲消費總額的比例。結果，所有(yǒu)小(xiǎo)長(cháng)假的餐飲消費力無一例外地呈現如下規律：第一天>第二天>第三天。彙總情況如下：

 

 

不僅如此，越是經濟發展相對落後的地區(qū)，在小(xiǎo)長(cháng)假第一天吃飯的熱情越高，請看下圖：

 

 

四、消費視角下的區(qū)域不平衡

 

華東華南消費力數倍于西北東北，各區(qū)域政府影響力大小(xiǎo)不同，西部省會城市更加強勢，欠發達地區(qū)讀書仍是個人的主要出路。

然而，地大物(wù)博給中(zhōng)國(guó)帶來的，除了東西南北生活習慣差異和民(mín)族多(duō)樣性以外，區(qū)域發展的不平衡也是大國(guó)發展中(zhōng)難以回避的問題。

下圖展示的是各區(qū)域線(xiàn)下消費力總和，以及區(qū)域城市平均消費力的排名(míng)： 

 

 

可(kě)以看到，無論從整個區(qū)域來看，還是從單個城市的平均水平來看，消費力變化趨勢是一緻的：華東、華南居首，西北、東北墊底。

不僅如此，與華東、華南等地區(qū)相對自由開放的市場經濟環境相比，許多(duō)欠發達地區(qū)往往更加依靠政府力量主導、舉全省之力打造一個相對發達的省會，以求掌握更多(duō)的區(qū)域話語權。

下圖展示的是各區(qū)域政府機構類相對消費水平：

相對消費水平=（某區(qū)域的某類型線(xiàn)下消費金額/該區(qū)域的線(xiàn)下消費總額）/（全國(guó)的該類型線(xiàn)下消費金額/全國(guó)的線(xiàn)下消費總額）

 

 

可(kě)以看到，政府機構類相對消費水平比較結果為(wèi)，東北最高，西南次之，華東最低。

 

我們再來看看各地省會城市的強勢程度：

 

省會城市強勢程度=省會城市的線(xiàn)下消費總額/全省線(xiàn)下消費總額

 

 

顯而易見，整個西部地區(qū)和包括黑龍江、吉林在内的東北地區(qū)，省會城市強勢度都很(hěn)高；越往東部和南方沿海地區(qū)，省會強勢度就越低。

 

沒錯，即使從個人線(xiàn)下消費力數據來看，我國(guó)各區(qū)域的經濟發展水平差異和經濟發展模式差異也非常明顯。

 

那麽未來呢(ne)？我們從更細節的數據角度看到了一些積極的信号。請看下圖：

 

 

盡管從教育類的消費總額及其占比來看，份額最大的地區(qū)仍然落在較為(wèi)發達的華東、華北。但從相對消費水平來看，相對貧窮落後地區(qū)的教育類支出占總支出的比例更高。

 

從個人發展角度而言，教育類的消費代表着自我提升和發展的可(kě)能(néng)性。提升自己（比如，數據分(fēn)析能(néng)力），在任何時代的任何地方，都是絕不會虧本的一筆(bǐ)投資。

 

尤其是，當你身處發展相對落後的地區(qū)。

 

注：

 

1. 本文(wén)的線(xiàn)下城市消費力大數據分(fēn)析來源為(wèi) 銀聯智惠信息服務(wù)（上海）有(yǒu)限公(gōng)司。

 

2.城市發展水平

• 一線(xiàn)城市：北京、上海、廣州、深圳

• 準一線(xiàn)城市：天津、重慶、沈陽、成都、武漢、南京、西安(ān)、杭州、青島、鄭州、廈門

• 強二線(xiàn)城市：大連、甯波、蘇州、無錫、濟南、佛山(shān)、東莞、福州、長(cháng)沙、溫州、泉州、合肥、太原、南甯、長(cháng)春、哈爾濱、石家莊、昆明、貴陽、南昌

3.地理(lǐ)區(qū)域

• 華東：上海、江蘇、浙江、安(ān)徽、福建、山(shān)東

• 華南：廣東、廣西、海南

• 華中(zhōng)：湖(hú)北、湖(hú)南、河南、江西

• 華北：北京、天津、河北、山(shān)西、内蒙古

• 東北：黑龍江、吉林、遼甯

• 西南：四川、雲南、貴州、重慶、西藏

• 西北：新(xīn)疆、青海、甯夏、陝西、甘肅